Cách viết quảng cáo hấp dẫn trong Google Ads

Làm thế nào để bạn thu hút được người ham mộ và chào mừng bạn đang ở đây cùng tôi để học cách viết quảng cáo hấp dẫn trong Google Ads.

1.Cấu tạo của quảng cáo văn bản trong Google

Quảng cáo của Google đã thay đổi quảng cáo văn bản và định dạng quảng cáo văn bản của họ rất nhiều theo thời gian. Nhưng trước tiên, hãy bắt đầu với cấu trúc của quảng cáo văn bản cơ bản mà bạn sẽ sử dụng. Phổ biến nhất, bạn nhận được hai dòng tiêu đề, mỗi dòng tiêu đề hiển thị ở trên cùng và mỗi dòng tiêu đề có tối đa 30 ký tự.

Chúng được chia thành hai dòng tiêu đề và chúng thường được tách ra bằng dấu gạch ngang giữa hai dòng tiêu đề. Và khi bạn tạo quảng cáo đó trong quảng cáo của Google, bạn sẽ thực sự thấy quảng cáo đó dưới dạng bản xem trước. Nó thường là ký hiệu đường ống này nằm giữa hai dòng tiêu đề.

Bên dưới đó, bạn có chỉ báo quảng cáo nhỏ này, đó là một hộp nhỏ màu xanh lá cây nhỏ với một cái giếng, đó là nền trong suốt với đường viền màu xanh lá cây cho biết đây là một quảng cáo. Và sau đó, bạn có URL hiển thị của mình với hai đường dẫn thư mục con khác nhau.

Bạn có 15 ký tự cho mỗi đường dẫn và giới hạn ký tự ở cấp độ hiển thị sẽ thay đổi. Nếu bạn có một URL hiển thị dài, bạn có thể yêu cầu xem xét. Hiển thị URL của bạn. URL của bạn không thực sự có nghĩa là trang web hoặc trang đích mà một người sẽ truy cập.

Vì vậy, ví dụ: URL cuối cùng của bạn, đó là những gì bạn sẽ đến, URL cuối cùng của bạn không bao giờ xuất hiện trong quảng cáo thực tế cho người dùng. Bạn đặt URL cuối cùng vào, đó là nơi một người sẽ kết thúc.

Nếu họ nhấp vào quảng cáo của bạn, bạn có URL thực tế hoặc URL cuối cùng có khả năng là thông tin mẫu theo dõi của bạn được thêm vào nếu trường hợp đó xảy ra. Nhưng URL hiển thị của bạn có thể là phiên bản rõ ràng hơn của URL cuối cùng.

Mô tả của bạn cung cấp cho bạn mỗi 90 ký tự. Bây giờ, đừng mong đợi cả hai mô tả hiển thị cùng nhau. Điều đó sẽ không xảy ra.  Đôi khi bạn sẽ nhận được và không có cách nào để kiểm soát nó nhất thiết. Vì vậy, bạn phải để mỗi mô tả xem nó như một quảng cáo vi mô nhỏ của riêng nó. Bởi vì trong hầu hết các trường hợp, bạn sẽ chỉ nhận được mô tả đầu tiên và đôi khi có mô tả thứ hai.

Thông thường, nếu bạn chỉ nhận được một trong các mô tả hiển thị cùng với quảng cáo của mình, thì bạn luôn có ít nhất một trong số chúng hiển thị rằng bạn sẽ không bao giờ có quảng cáo chỉ với dòng tiêu đề của mình.

Bạn luôn nhận được mô tả. Nhưng nếu một mô tả của bạn, nếu chỉ một mô tả hiển thị, nó thường sẽ là mô tả đầu tiên của bạn. Vì vậy, hãy biến điều này thành điểm bán hàng quan trọng của bạn. Hãy biến điều này thành đề xuất giá trị quan trọng của bạn.

Đảm bảo rằng trong phần mô tả một, bạn đang cho mọi người biết lý do tại sao họ nên nhấp vào quảng cáo của bạn ngay hôm nay, tại sao họ nên mua hàng của bạn và sau đó thông tin hỗ trợ bổ sung cũng có thể đi vào phần mô tả.

Bây giờ, một lần nữa, đây không phải là một bài kiểm tra AB. Bạn không thử nghiệm mô tả hai so với mô tả một, có những công cụ và phương tiện khác sẽ sử dụng trong quảng cáo của Google để kiểm tra các tiêu đề quảng cáo khác nhau, để kiểm tra các mô tả khác nhau, để kiểm tra các quảng cáo với nhau. Chắc chắn rồi.

Nhưng hai mô tả của bạn trong một quảng cáo không có nghĩa là một bài kiểm tra AB. Bạn sẽ có mô tả một và đôi khi bạn cũng sẽ có mô tả hai và có một quảng cáo lớn hơn nhiều bên dưới mô tả thứ hai là tất cả các tiện ích mở rộng khác nhau của bạn.

Vì vậy, nếu bạn có tiện ích mở rộng vị trí, bạn có tiện ích khuyến mại, bạn có tiện ích giá, bạn có tiện ích mở rộng ứng dụng, tiện ích mở rộng cuộc gọi. Và chúng tôi biết tất cả về tiện ích mở rộng quảng cáo bởi vì bạn trình bày chúng rất chi tiết. Dù sao đi nữa, đây là cấu trúc của quảng cáo Google, quảng cáo văn bản mở rộng, hay còn gọi là quảng cáo văn bản.

2.Các phương pháp hay nhất để quảng cáo văn bản thành công

Đây là những chiến lược khái niệm cấp cao mà bạn thực sự nên hiểu và hiểu rõ, vì sau đó bạn sẽ có thể áp dụng chúng cho doanh nghiệp cụ thể của mình.

2.1.Lợi ích so với các tính năng là một huyền thoại.

Rất nhiều người trong số các bạn có thể đã nghe nói, điều đó hoàn toàn không phải là chuyện hoang đường. Và ví dụ cổ điển luôn được sử dụng là tốt hơn nên nói về khi bạn bán máy hút, chẳng hạn, bạn nên giải thích cách bạn sắp có một phòng sạch sẽ tốt hơn là các tính năng của máy hút mà nó có.

Khách hàng sẽ không muốn thấy nó có động cơ này có động cơ kia, nó có khả năng hút này, nó có tuổi thọ pin này, nó có dây kéo dài này. Đó là tất cả các tính năng cụ thể. Nhưng lợi ích là tôi sẽ có một căn phòng sạch sẽ và sẽ rất dễ dàng để có một căn phòng sạch sẽ.

Và kiến thức thông thường luôn tập trung vào những phần thưởng về mặt cảm xúc, tâm lý. Tôi sẽ có một căn phòng sạch và cuối cùng, một chiếc máy hút bụi được lưu trữ mà không gặp bất kỳ rắc rối nào. Đó là những đền đáp về mặt cảm xúc, tâm lý khi sử dụng sản phẩm của tôi.

Các tính năng sẽ có các màu này. Đó là giá này, nó có công suất này, nó có công suất trọng lượng này. Nó có tất cả những điều này có thể được áp dụng cho bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ đơn lẻ nào. Vì vậy, có các tính năng và sau đó là các lợi ích. Đừng bận tâm với các tính năng. Mọi người không quan tâm đến các tính năng. Mọi người chỉ quan tâm đến lợi ích.

Chà, điều đó có thể đúng nếu bạn đang đưa một sản phẩm mới ra thị trường. Nếu bạn đang nói chuyện với những người không bày tỏ sự quan tâm đến sản phẩm của bạn và có thể không phải là những người tiêu dùng có học thức, thì chắc chắn rằng bạn sẽ bán được hàng tốt hơn rất nhiều nếu bạn có thể truyền đạt cho một người những lợi ích tâm lý khi sử dụng sản phẩm của bạn.

Điều quan trọng bạn phải hiểu đừng bỏ qua các tính năng của sản phẩm của bạn. Hiểu rằng hầu hết những người đang tìm kiếm trên Google đều đang tìm kiếm với tư cách là người tiêu dùng tiềm năng có học thức. Bao gồm khuyến mãi giá, bán hàng, ưu đãi độc quyền của bạn. Tất cả những khái niệm này đóng vai trò cấp bách về sự khan hiếm, các đánh giá bằng chứng xã hội.

Bạn có bao nhiêu khách hàng, có bao nhiêu đánh giá của khách hàng, đó là tất cả những thứ mang lại tính hợp pháp cho thương hiệu của bạn thực sự quan trọng. Miễn là chúng đúng, miễn là chúng đúng, đừng sử dụng những so sánh không có cơ sở chứng minh. Đừng nói rằng chúng tôi là sản phẩm tốt nhất trên thế giới.

Nhưng nếu bạn đã được đánh giá là tạp chí đáng tin cậy nhất trong nước về tin tức kinh doanh, thì chúng tôi thực sự có một khách hàng có xếp hạng đó. Sau đó đưa điều đó vào quảng cáo. Nếu nó hợp pháp và nó đúng và khách quan và nó cụ thể và nó có thể đo lường được và nó có thể kiểm chứng, khách quan, có thể đo lường, kiểm chứng được.

2.2.Sử dụng ưu đãi độc quyền

Giá cả là một yếu tố quan trọng để mọi người quan tâm đến sản phẩm của bạn.  Họ có thể nói, ồ, cái này rõ ràng là quá đắt hoặc rõ ràng là quá rẻ. Vì vậy, bạn giúp loại bỏ và tránh một số nhấp chuột xấu tiềm ẩn, bạn có thể sử dụng ưu đãi độc quyền có giới hạn thời gian. Tất nhiên, bạn có thể đưa những thứ đó vào tiện ích mở rộng giá và tiện ích mở rộng cuộc gọi của mình. Nhưng nếu có một ưu đãi độc quyền phù hợp với bạn, thì bằng mọi cách, hãy tiếp tục và đưa nó vào quảng cáo của bạn. Điều đó thực sự sẽ hoạt động rất tốt. Sử dụng một biểu tượng đã đăng ký càng nhiều càng tốt. Trong ví dụ hàng đầu về đàm phán hiệu quả, nó lại làm tăng tỷ lệ nhấp chuột.

2.3.Hãy kiểm tra trang đích của bạn

Một điều thực sự quan trọng khác là khi bạn viết quảng cáo, hãy kiểm tra trang đích của bạn. Bạn đang gửi những người này đến đâu? Quảng cáo của bạn có phải là phần giới thiệu thích hợp cho thông tin mở rộng hơn theo sau trên trang đích của bạn không? Hay là nó bị ngắt kết nối? Có sự bất hòa giữa hai người? Nếu có một loại mô hình gắn kết và có một tiến trình hợp lý giữa quảng cáo của bạn và những gì bạn đang viết, những gì bạn đang cung cấp, những gì bạn đang nhận được, hãy cố gắng để một người làm. Và phần còn lại của thông tin trên trang đích của bạn, cho dù đó là Thương mại điện tử hay thông tin liên lạc, thì thật tuyệt, bạn đang làm rất tốt. Nhưng nếu bạn cung cấp thông tin không hợp lí  bạn sẽ có tỷ lệ chuyển đổi thấp.

Và một điều nữa là điểm phù hợp của bạn, một phần của điểm chất lượng của bạn, yếu tố phù hợp của bạn sẽ bị ảnh hưởng. Bạn sẽ có mức độ liên quan dưới mức trung bình bởi vì trang đích của bạn sẽ không có liên quan đến văn bản quảng cáo của bạn. Google sẽ thấy điều đó và điểm chất lượng của bạn sẽ giảm xuống, có nghĩa là giá mỗi nhấp chuột của bạn sẽ tăng lên.

Tất nhiên, chi tiết hơn, ngày càng quan trọng hơn là bây giờ bạn cần bắt đầu nghĩ về thiết bị di động. Vì vậy, trên thiết bị di động, hãy đảm bảo luôn hiển thị tiện ích mở rộng vị trí cuộc gọi nếu có. Mọi người sử dụng thiết bị di động có xu hướng muốn có thể nhắn tin cho doanh nghiệp, gọi điện cho doanh nghiệp của bạn. 

Vì vậy, nếu bạn là một doanh nghiệp có ba điều áp dụng mà mọi người có thể nhắn tin, gọi điện hoặc xem vị trí doanh nghiệp của bạn. Bạn hoàn toàn nên cung cấp tùy chọn đó bởi vì mọi người biết rằng các trang web dành cho thiết bị di động vẫn hoạt động mà họ phải mất nhiều thời gian để tải. Họ có thể không muốn sử dụng dữ liệu đó. Họ có thể chỉ muốn liên hệ với bạn ngay lập tức, đặc biệt nếu đó là các sự kiện hoặc nếu đó là các hoạt động địa phương hoặc nếu đó là các dịch vụ địa phương, hãy đảm bảo cung cấp cho mọi người những tùy chọn đó. Biết các nguyên tắc của bạn về kỹ năng bán hàng, sự khan hiếm, mức độ khẩn cấp, sự quan tâm, các yếu tố kích hoạt động lực.

2.4.Lời chứng thực, bằng chứng xã hội

Chúng tôi có bao nhiêu đánh giá, chúng tôi có bao nhiêu khách hàng, chúng tôi đã có bao nhiêu người tham dự? Chúng tôi đã bán được bao nhiêu vé? Chúng tôi đã tạo ra bao nhiêu doanh thu? Miễn là nó một lần nữa, đúng sự thật, có thể đo lường được, khách quan và có thể kiểm chứng được. Đó là những điều thực sự quan trọng.

2.5.Tập trung vào tiêu đề của bạn

Bạn biết đấy, hai, ba kết quả hàng đầu, hai, ba kết quả không phải trả tiền và sau đó họ sẽ để trang đích nói chuyện để xem họ muốn xem xét thêm trang web nào. Họ không thực sự đưa ra quyết định của mình chỉ từ một quảng cáo thực tế. Mọi người luôn nhấp vào nút trả lại để quay lại và nhấp vào một kết quả khác.

Vì vậy, hãy tập trung vào các tiêu đề của bạn. Đó là phần quan trọng nhất trong bản sao quảng cáo của bạn cho đến nay. Đảm bảo bạn sẽ nổi bật. Đảm bảo rằng bạn là duy nhất. Đây không phải là một chiến lược cụ thể có thể được thực hiện ở bất kỳ địa điểm cụ thể nào.

Nhưng bạn nên biết rằng bạn nên biết các quảng cáo khác trông như thế nào trên trang. Bạn phải luôn luôn kiểm tra tại chỗ. Vì vậy, nếu bạn đang chạy  từ khóa và hãy kiểm tra ngay từ khóa chính của bạn.

Bạn có thể nói gì khác? Làm thế nào bạn có thể nổi bật? Làm thế nào bạn có thể là duy nhất? Nó thực sự quan trọng. Đừng ngại sử dụng sự hài hước. Đừng ngại sử dụng một chút thái độ. Đừng ngại đứng đằng sau chất lượng sản phẩm của bạn. Đừng ngại khoe khoang về kết quả của bạn. Bạn phải xác nhận quyền sở hữu và tăng gấp đôi về điều đó. Đó là cách bạn có thể xa lánh một số người, và bạn thường sẽ là những người theo phong cách biểu tượng, những người nổi bật trên thế giới một chút, những người hơi khác thường. Họ xa lánh một số người, nhưng họ cũng thu hút những người khác với sức mạnh hơn nhiều.

Đừng ngại trở nên độc đáo, sử dụng sự hài hước, sử dụng một chút thái độ.mVà quan trọng nhất, đừng sợ thành công của bạn và đừng ngại thể hiện thành công của bạn miễn là điều đó không được thể hiện một cách đáng ghét. Vì vậy, bạn có thể nói về những lời chứng thực của bạn một lần nữa, đánh giá và tất cả những thứ khác nhau. Vì vậy, đó là một nơi khởi đầu tốt cho một số phương pháp hay nhất khi viết quảng cáo.