Cấu trúc của tài khoản Google Ads

Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi tìm hiểu cấu trúc của tài khoản Googe Ads. Nếu bạn đã thiết lập tài khoản quảng cáo Google và bắt đầu tiếp cận chiến dịch quảng cáo đầu tiên của mình. Bây giờ, trước khi chúng ta làm điều đó và trước khi chúng ta thực sự đi sâu vào tất cả các cài đặt chi tiết thực tế trong

tạo quảng cáo trên Google, chúng ta sẽ bắt đầu lại từ đầu và xem xét, quảng cáo là gì ? Chiến dịch và cấu trúc của quảng cáo Google là gì? Bởi vì bạn có thể đang hòa giải giữa rất nhiều thứ.

1.Cách tạo chiến dịch

Có thể bạn có một trang web, có thể bạn đang bán nhiều sản phẩm khác nhau, có thể bạn có rất nhiều thứ mà bạn sắp quảng cáo và bạn sẽ nhanh chóng nhận thấy rằng thật khó để theo dõi tất cả mọi thứ.

Vì vậy, điều chúng ta sắp làm là xem xét cấu trúc của quảng cáo Google và loại thứ bậc mà họ làm việc thông qua. Bằng cách này, bạn có thể bắt đầu tổ chức ngay từ đầu và bạn cũng có được sự hiểu biết tổng quan về cách hoạt động của quảng cáo Google.

Vậy hãy bắt đầu. Quảng cáo Google có cấu trúc rất vững chắc phải không? Và chúng ta sẽ tìm hiểu từng cấu trúc này từng chút một. Nhưng trước tiên chúng ta hãy nhìn tổng quan và hiểu mọi chuyện hiện tại như thế nào ?

Cấu trúc hoạt động giống như một hệ thống phân cấp, phải không? Và một hệ thống phân cấp mà chúng ta thấy ở hầu hết mọi nơi trong cuộc sống. Một trong những ví dụ là tại nơi làm việc.Vì vậy, nếu bạn có một doanh nghiệp, đúng vậy, có thể bạn làm việc cho một công ty, rất có thể công ty đó có một CEO, có thể nhiều. Nhưng trong ví dụ này, nó có một CEO. Và từ đó, về cơ bản mọi chuyện đều được.

Nhưng bên dưới anh ta, như bạn có thể thấy trong biểu đồ ở đây, có một số người đang làm việc cho anh ta. Và tất cả những người khác nhau này đều ở dưới anh ta trong hệ thống phân cấp, nghĩa là có một số điều nhất định. Rằng anh ta có thể làm và quyết định rằng họ không thể, nhưng họ có những nhiệm vụ cụ thể của riêng mình. Vì vậy, bên dưới những người này, có một số người làm việc cho họ và sẽ có công việc riêng của họ. Nhiệm vụ cụ thể và họ phải trả lời cho người ở trên họ trong hệ thống phân cấp. Và công ty càng lớn thì hệ thống cấp bậc càng dài và sâu hơn và cấp bậc càng thấp,bạn càng có thể làm ít việc thì bạn càng cụ thể hơn trong nhiệm vụ công việc của mình và trên hết hệ thống phân cấp, về cơ bản đó là nơi mọi thứ mà bạn có thể làm mọi thứ.

Và tương tự như vậy trên một trang web, nếu chúng ta xem xét cấu trúc phân cấp tương tự, bạn có một trang chủ phải không? Khi vào trang chủ đó, bạn có thể có một số tùy chọn khác nhau. Bạn có thể liên hệ, bạn có thể truy cập về hoặc sản phẩm. Nếu bạn đi đến các sản phẩm, bạn sẽ có nhiều lựa chọn hơn.

Nhưng tất cả những lựa chọn đó sẽ liên quan đến những gì ở trên chúng trong hệ thống phân cấp,trở thành sản phẩm. Vì vậy, trong các sản phẩm, bạn có thể nhận được các sản phẩm phụ, các sản phẩm cụ thể hơn hoặc những thứ khác liên quan đến sản phẩm.

Vì vậy, đây là cách phân cấp và quảng cáo Google hoạt động rất giống nhau. Và nếu chúng ta bắt đầu từ đầu trong quảng cáo Google, điều đầu tiên chúng ta có là tài khoản của mình, phải không?

Và chúng tôi vừa tạo tài khoản đã được thiết lập và tạo. Bây giờ chúng ta chưa vào cài đặt tài khoản mà đã tạo tài khoản. Chúng ta sẽ trải qua tất cả những điều đó sau. Nhưng tài khoản là ông chủ lớn, nếu bạn muốn. Mọi thứ sẽ xảy ra thông qua tài khoản. Bạn có thể có một tài khoản cho toàn bộ doanh nghiệp.

Bây giờ, hãy xem xét điều này trong hệ thống phân cấp trên cùng, phần tiếp theo của hệ thống phân cấp đó là các chiến dịch. Và chiến dịch là thứ chúng ta vừa mới bắt đầu, phải không?

Vì vậy, trên hết bạn có tài khoản và một tài khoản có thể có nhiều chiến dịch khác nhau. Bây giờ, trong ví dụ này, tài khoản này có ba chiến dịch khác nhau. Có thể là một nghìn chiến dịch, có thể là 5000 chiến dịch, có thể là hai chiến dịch. Điều đó thực sự sẽ tùy thuộc vào bạn.

Và các chiến dịch sẽ có những cài đặt nhất định, phải không? Họ sẽ có các cài đặt khác với tài khoản.

Bây giờ, các tài khoản sẽ có cài đặt khác nhau, cài đặt chiến dịch khác nhau và khi đó bạn sẽ  đi xuống ngày càng thấp hơn và chúng ta sẽ tìm hiểu sau.

Vì vậy, khi bắt đầu vào tài khoản, bạn có thể thiết lập những thứ như thông tin thanh toán của mình, ai là người trợ cấp người dùng, ai được phép sử dụng tài khoản này, múi giờ, v.v.

Khi bạn bắt đầu chiến dịch, sẽ có nhiều thứ khác nhau cần thiết lập. Sẽ có những quy tắc khác nhau để làm việc.Vì vậy, ví dụ: trong các chiến dịch, bạn sẽ có vị trí nơi bạn muốn quảng cáo của mình trên thế giới để cho thấy. Đó là một điều thực sự lớn và quan trọng.

Bạn sẽ có những thứ khác nhau, chẳng hạn như lập lịch quảng cáo. Bạn cũng sẽ có tùy chọn để quyết định xem bạn muốn hiển thị quảng cáo trên thiết bị nào.

Hiện tại, đây là những lựa chọn rất lớn. Nếu chúng ta tiến thêm một bước nữa trong hệ thống phân cấp, chúng ta có một thứ gọi là nhóm quảng cáo. Bây giờ nhóm quảng cáo ở bên dưới chiến dịch.

Có các bộ tùy chọn khác nhau cũng như các bộ quy tắc và chức năng khác nhau của riêng chúng. Và nếu điều này đã trở nên khó hiểu, đừng lo lắng, hãy làm theo những gì tốt nhất có thể, bởi vì ở phần cuối, tôi sẽ giải thích điều này thực sự ảnh hưởng đến doanh nghiệp như thế nào.

Và cách bạn thực sự có thể sử dụng thông tin này để sắp xếp bất kỳ quảng cáo nào bạn định thực hiện.

Vì vậy, chúng tôi hiểu tài khoản và chúng tôi có hiểu biết cơ bản về chiến dịch. Nó sẽ trở nên sâu sắc hơn khi chúng ta tiếp tục tìm hiểu nó.

2.Cách tạo nhóm quảng cáo

Nhưng tiếp theo từ chiến dịch là nhóm quảng cáo, phải không? Và các nhóm quảng cáo sẽ nằm bên dưới các chiến dịch. Vì vậy, một chiến dịch có thể có bốn nhóm quảng cáo.

Nó có thể có 500 nhóm quảng cáo, có thể có một nhóm, có thể có một chiến dịch duy nhất có thể có nhiều nhóm quảng cáo.

Vì vậy, nếu bạn có một chiến dịch tập trung vào, chẳng hạn như bán hàng ở Thụy Điển, thì đó là số chiến dịch (một). Sau đó, chiến dịch số hai có thể được bán ở Đan Mạch, tôi không biết chẳng hạn.

Sau đó, bạn có thể so sánh các chiến dịch đó và xem chiến dịch đó bán chạy nhất ở đâu. Bạn nhận được dữ liệu khác nhau, phải không? Bạn không muốn trộn và kết hợp dữ liệu đó.

Bây giờ, mặc dù nhóm quảng cáo sẽ khác một chút nhưng chiến dịch sẽ quyết định vị trí, nhưng nhóm quảng cáo có cài đặt khác nhau. Nhóm quảng cáo sẽ quyết định những thứ như nhắm mục tiêu theo đối tượng. Vậy nhắm mục tiêu theo đối tượng là gì và nó có ý nghĩa gì?

Bây giờ, đó là một chủ đề lớn hơn, nhưng bạn sẽ có cách nhắm mục tiêu theo đối tượng khác nhau trong các quảng cáo khác nhau,các nhóm phải không?

Vì vậy, một chiến dịch có thể có nhiều nhóm quảng cáo khác nhau.Và bây giờ trong hệ thống phân cấp này, mỗi nhóm quảng cáo cũng sẽ có quảng cáo. Mỗi nhóm quảng cáo đều cần có quảng cáo và quảng cáo sẽ xuất hiện khi bạn sử dụng cụm từ tìm kiếm, khi bạn đang tìm kiếm thứ gì đó.

Vì vậy, trong ví dụ này, tôi đã tìm kiếm bột protein và quảng cáo này xuất hiện trong kết quả. Và quảng cáo là nội dung có trong nhóm quảng cáo. Bây giờ, một nhóm quảng cáo có hai thứ hoạt động ở cùng cấp độ. Họ ở trong cùng một hệ thống phân cấp cấp độ. Vì vậy, nhóm quảng cáo sẽ chứa chính quảng cáo đó. Sẽ có hình ảnh. Những gì thực sự hiển thị khi bạn tìm kiếm và nó cũng sẽ chứa một hoặc nhiều từ khóa, có thể là sẽ chứa rất nhiều từ khóa.

Như tôi đã nói, tôi đã tìm kiếm từ bột protein và như bạn có thể thấy, chúng hoạt động trên cùng một nguyên tắc thứ bậc của cấp độ. Và khi tôi tìm kiếm quảng cáo này, tôi tìm kiếm thuật ngữ bột protein.

Và như bạn có thể thấy trong quảng cáo này, nó làm nổi bật từ protein.Và bất cứ ai thực sự tạo ra quảng cáo này đều đảm bảo rằng họ đang sử dụng từ khóa bột protein trong thứ tự để xếp hạng.

Vậy đây là lý do tại sao quảng cáo hiển thị cho tôi, phải không? Vì vậy, mỗi nhóm quảng cáo sẽ chứa từ khóa và sẽ chứa quảng cáo. Vì vậy, hãy chia nhỏ điều này thực sự có nghĩa là gì. Như vậy về cơ bản từ khóa sẽ đóng vai trò trung gian phải không? Bất cứ khi nào ai đó sử dụng cụm từ tìm kiếm như tôi đã tìm kiếm bột protein thì Google cần phải hãy tự hỏi mình, vậy nó là gì?

Mục đích của việc tìm kiếm này là gì? Họ đang tìm kiếm gì? nVà nó sẽ xem xét tài khoản của bạn và tìm kiếm thông qua các từ khóa của bạn. Và nếu từ khóa phù hợp với cụm từ tìm kiếm thì nó sẽ hiển thị quảng cáo, Vì vậy, từ khóa là loại trung gian, nếu bạn muốn.

Nó nằm ở giữa quảng cáo và cụm từ tìm kiếm. Bây giờ, nếu từ khóa khớp với cụm từ tìm kiếm khớp với từ khóa sẽ cho phép để quảng cáo hiển thị và bạn có thể có nhiều quảng cáo khác nhau chạy, nhiều quảng cáo khác nhau hiển thị cho rất nhiều từ khóa khác nhau.

Và bạn không cần phải hiểu tất cả những điều đó. Nhưng điều quan trọng là bạn phải có ý tưởng cơ bản về thứ bậc của cấu trúc mà chúng ta đang tìm kiếm. Vì vậy, điều này có nghĩa là gì?

Chà, hiện tại có rất nhiều từ ngữ đang diễn ra và chúng sẽ có ý nghĩa hơn rất nhiều khi chúng ta tiếp tục. Nhưng nếu chúng ta nhìn vấn đề này từ góc độ tổ chức, giả sử bạn kinh doanh đồ ăn mang về và nếu bạn kinh doanh đồ ăn mang về thì bạn có thể bán những thứ khác nhau chẳng hạn như món khai vị chính, món tráng miệng, bạn có thể có các lựa chọn ăn chay.

Nhưng giả sử, ví dụ, chiến dịch đó sẽ là thực phẩm chay. Chiến dịch thứ hai có thể là một dạng thịt khác và chiến dịch thứ ba có thể là món tráng miệng. Vì vậy, nếu chiến dịch đầu tiên là về đồ ăn chay thì các nhóm quảng cáo sẽ nói về các món ăn khác nhau. Và bạn có thể có, giả sử, 20 món ăn khác nhau.Vì vậy, một chiến dịch duy nhất sẽ có 20 nhóm quảng cáo khác nhau.

Và tất cả các nhóm quảng cáo khác nhau đó sẽ có những từ khóa khác nhau cho những món ăn đó và các quảng cáo mà bạn muốn hiển thị để thu hút người dùng nhấp chuột.

Bây giờ, chiến dịch thứ hai sẽ có nhiều loại thịt khác nhau. Giả sử bạn có 30 loại món thịt khác nhau.

Và bạn đang bán hàng thì bạn sẽ có 30 nhóm quảng cáo khác nhau phải không? Và chiến dịch thứ ba, giả sử bạn có 100 món tráng miệng khác nhau. Sau đó, bạn sẽ muốn tạo 100 nhóm quảng cáo khác nhau nếu bạn dự định tạo quảng cáo cho tất cả.

Vì vậy, đó là cách nó hoạt động. Nhưng cũng không có quy tắc nhanh chóng. Ví dụ: bạn có thể lấy tất cả các món ăn của mình và đưa chúng vào một chiến dịch và sau đó có một quảng cáo. Nhóm quảng cáo đồ ăn chay, một nhóm quảng cáo đồ ăn thịt và một nhóm quảng cáo đồ ăn tráng miệng. Bây giờ, không có quy tắc cứng nhắc và nhanh chóng cho việc này.

Đây là về tổ chức của riêng bạn và cách giúp bạn làm việc đó dễ dàng hơn nếu bạn là một công ty lớn, đồ sộ. Công ty và bạn có, ví dụ, bạn bán nội thất, bạn bán TV, bạn bán điện thoại di động, sau đó có thể bạn muốn chia chúng thành các chiến dịch khác nhau.

Nhưng nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ hơn thì có thể bạn muốn chia chúng thành các chiến dịch khác nhau, điện thoại di động khác nhau, phải không?

Vì vậy, bằng cách hiểu thứ bậc, cấu trúc của quảng cáo Google cho phép bạn hiểu cách tổ chức quảng cáo của riêng bạn khi chúng tôi tiến hành.

Nếu điều này chỉ có ý nghĩa 15% với bạn thì xin chúc mừng.Bạn đã biết được nhiều thông tin hơn vì chúng ta sẽ tiếp tục và bắt đầu thiết lập. Hãy theo dõi chúng tôi trong các bài viết tiếp theo.